Une agence SEO efficace peut renforcer l’autorité de la marque, étendre la portée et augmenter les revenus.
Selon une étude de Gartner, quarante-deux pour cent des PDG de sociétés technologiques réalisant un chiffre d’affaires inférieur à 250 millions de dollars externalisent l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) à une agence externe. Ils font preuve de sagesse en le faisant, car les agences SEO peuvent aider à étendre la portée commerciale, à renforcer l’autorité de la marque et à augmenter les revenus.
Cela étant dit, choisir la mauvaise agence SEO peut avoir des conséquences néfastes, telles que la perte de trafic et de revenus. Afin de vous guider en tant que dirigeant de petite entreprise, nous avons élaboré quatre conseils pour vous aider à choisir la bonne agence SEO. En outre, pour fournir des exemples concrets, nous mettons en avant trois dirigeants de petites entreprises qui expliquent ce que cela signifie de confier leurs besoins en SEO à des prestataires externes.
Qu’est-ce qu’une entreprise de référencement (SEO) ?
Une entreprise de référencement fait généralement partie d’une agence plus large spécialisée dans la conception de sites web et le marketing digital. Son objectif est d’optimiser votre site web pour les moteurs de recherche afin de capturer davantage de trafic et de générer des revenus à partir des recherches en ligne. Voici quelques exemples de services proposés par les entreprises de référencement :
- SEO sur la page : garantit que les pages web sont bien optimisées avec des mots-clés à fort volume de recherche.
- SEO hors page : se concentre sur l’amélioration du classement du site web dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
- SEO local : s’adresse aux entreprises qui desservent des régions spécifiques et qui veulent être remarquées dans leur géographie locale.
- SEO international : répond aux besoins des entreprises qui souhaitent s’étendre à l’échelle mondiale et qui veulent que leurs sites web soient optimisés dans des langues étrangères.
1. Explorez l’expérience en référencement de vos principaux concurrents
Lorsque vous évaluez une agence de référencement potentielle, l’une des premières étapes à suivre est de demander leur portfolio ainsi que des études de cas de clients précédents et actuels. Les agences de référencement réputées devraient être en mesure de fournir des exemples récents (au cours de la dernière année) de travaux qu’elles ont réalisés pour des clients, tels que l’optimisation de sites web et des campagnes de classement de mots-clés.
Si possible, recherchez des entreprises qui ont travaillé avec des entreprises similaires à la vôtre, en termes d’objectifs. Par exemple, si vous êtes une entreprise B2B (business-to-business), recherchez un spécialiste SEO B2B. De même, si vous travaillez dans le domaine de la santé et que vous cherchez à développer votre clientèle, demandez une étude de cas pour une pratique médicale de taille similaire à la vôtre.
2. Explorez leurs services et comparez-les à vos besoins
Demander quels services une agence de référencement propose vous indique précisément ce pour quoi vous payez. En plus des offres que nous avons mentionnées précédemment, ces agences fournissent des services tels qu’un audit SEO, la construction de liens et le référencement pour le commerce électronique.
Il est cependant important d’identifier vos besoins avant de commencer votre recherche d’agence de référencement. Joe Earl, directeur général de la société d’approvisionnement dentaire Dental Sky, savait que son équipe avait besoin d’aide pour se connecter avec des professionnels de la dentisterie dans leur région, il a donc cherché une agence proposant des services de SEO local.
Si vous vous interrogez sur les objectifs de votre entreprise, commencez par évaluer votre site web actuel et répertoriez ses points forts et ses points faibles. Ensuite, utilisez un outil d’analyse gratuit pour détecter les manques dans votre contenu, ainsi que les mots-clés que vous devriez intégrer. Utilisez ces constatations pour élaborer des objectifs réalisables en matière de référencement, que vous pourrez atteindre avec l’assistance d’une agence de services.
3. Renseignez-vous sur leur processus SEO et sur la manière dont ils mesurent les résultat.
Une bonne entreprise de référencement vous fournira les résultats que vous souhaitez, mais une excellente entreprise de référencement vous montrera comment ils ont atteint ces résultats. Cela indique non seulement de la transparence de leur part, mais aussi un geste de bonne volonté montrant qu’ils sont prêts à partager leur savoir-faire.
Ward Dilmore, fondateur de Petrus Landscaping, connaît la différence entre travailler avec une entreprise de référencement transparente sur son processus et une qui ne l’est pas. « Ma plus grande leçon tirée de la première entreprise a été mon inexpérience en matière de référencement de base. L’entreprise n’a pas fait assez pour m’éduquer, et je ne savais pas mieux à l’époque. »
Maintenant que Dilmore travaille avec une agence de référencement qui lui montre comment ils atteignent leurs résultats, il est beaucoup plus satisfait. « Je comprends parfaitement leur processus, et leurs rapports et leur approche sont beaucoup plus adaptés à mon entreprise et à mon secteur que toutes les agences précédentes que j’ai engagées. »
4. Familiarisez-vous avec les modèles tarifaires en SEO.
Il est important de connaître les services inclus dans votre investissement en matière de référencement, mais tout aussi crucial de connaître le tarif standard de ces services afin de ne pas payer trop cher.
Lors de votre recherche de prestataires, demandez des devis de plusieurs agences de référencement pour obtenir le meilleur prix. La plupart des entreprises enverront un devis sur demande, à condition de connaître vos besoins spécifiques. Ce processus vous aidera à restreindre vos options en comparant les offres de différentes agences.
Sachez cependant que les tarifs d’une entreprise, tout comme leurs services, peuvent évoluer. Ryan Stone, directeur créatif de Lambda Films, en a fait l’amère expérience.
Si vous avez une liste restreinte de concurrents principaux, commencez à préparer votre équipe. Planifiez une réunion pour discuter de vos objectifs en travaillant avec une entreprise de référencement, et décidez de qui travaillera directement avec l’agence de services. Identifier un point de contact garantit qu’il y a toujours quelqu’un pour combler le fossé de communication entre votre entreprise et l’agence.
Si vous êtes toujours en phase de recherche, consultez les services de référencement de Capterra. Filtrez votre recherche par emplacement, évaluations des utilisateurs, taille de l’entreprise, secteurs desservis et services proposés. Nous vous recommandons également de télécharger notre outil de décision gratuit pour l’externalisation du référencement afin d’évaluer vos options.
2 Comments
Doe
Cet article est une mine d’idées pour maximiser l’impact du marketing par e-mail. La diversité des types de marketing présentés, du contenu personnalisé aux newsletters engageantes, offre des options pour répondre à différents objectifs commerciaux. Les conseils pratiques sur la segmentation et l’automatisation sont particulièrement utiles pour les entreprises cherchant à optimiser leur stratégie d’e-mail. Merci pour ces insights pertinents et actionnables!
Moncef
La recherche de la meilleure société de référencement peut être déroutante, mais cet article simplifie le processus en proposant des conseils perspicaces. La mise en avant de la compréhension des besoins spécifiques de l’entreprise et de la collaboration étroite avec l’agence est une approche sensée. Les avertissements concernant les promesses trop alléchantes et le manque de transparence sont des rappels importants. Merci pour ces conseils qui aideront sûrement à choisir le partenaire de référencement idéal.